酒水包装带给消费者的感受
发布时间:2024-12-27
发布时间:2024-12-27
?酒水包装带给消费者的感受
酒类包装对消费者购买意愿影响深远。随着经济进步,消费者从单一追求质量转向追求产品外观设计等全方位消费体验,促使众多酒企将外包装设计作为产品开发的焦点。
如何着手酒水包装设计?首要任务是进行市场调研,精准定位目标消费群体。酒水代理商需从消费需求出发,酒企则需开发新品并设计包装,运用各种营销策略,打开市场,满足或引导消费者需求。
人心之思,深不可测,选购商品时,常依己感而定。商品包装,于消费者而言,或美或丑,或雅或俗,或被关注或被排斥,心理感受各异,年龄性别、国度地域差异显著。购买动机,或单一,或多元,交织成购买体系,满足精神、社会需求,常伴心理、物质需求。如经济收入考量,更重商品实用价值,包装档次亦备受关注。
随着生活水平的提升,消费观念亦随之转变,经济属性渐趋淡化。社会属性日益凸显,消费中感性色彩鲜明。消费者购买不再单纯追求物质占有,而是通过商品彰显身份、地位、价值观和个人素质,展现个性与独特。各国、各地区、各民族消费者心理、习俗和行动各异,消费生活蕴含丰富文化传统与民族特色。中华民族历经沧桑,形成勤俭节约、艰苦奋斗的传统,消费过程更显简朴、注重情理。
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