?酒水类产品线上消费需求增加

电子商务与物流业的迅猛发展，促使众多消费者倾向于网络购买酒水。据报告，2015年线上酒水购买人数及消费金额均有显著提升。特别是白酒消费者线上购买习惯日益增强，啤酒亦颇受青睐，消费金额占比逐年攀升，趋势明显。

酒水招商网引领酒水消费结构变革，个人及商务消费逐渐主导网络市场。数据显示，白酒消费者中，六成以上常在线浏览酒类资讯，近半数选择线上购红酒。研究显示，注重口感的白酒与葡萄酒成为线上热销品类，啤酒和洋酒紧随其后。在各类别中，白酒最受欢迎，浓香型白酒销售额占比近半。啤酒消费金额及比例逐年上升，小众精酿啤酒受高端用户青睐。

电商促销日益普及，单纯的价格战已无法满足消费者需求。品牌需从消费者关系转向建立粉丝链接，酒类电商已率先领悟此道。酒水招商网早已与多家名酒厂携手，针对消费者时机需求打造爆款，满足其真实需求。

在电商巨头的强力冲击下，白酒代理行业亦呈现出变革之势。专家指出，当前部分商家以群众集资之名行预售之实。白酒代理商认为，这种所谓的群众集资在国内外已发生异化，实则不过是新型营销手段，而非真正的群众集资。

自去年起，众多传统白酒加盟终端零售店纷纷闭门谢客，知名超市亦不乏关店之举。随着互联网的迅猛发展，网购已成为人们生活中不可或缺的元素。据白酒加盟商统计，逾六成消费者选择网上购物。

白酒加盟商指出，鉴于降低渠道成本及战略部署，酒企亟需拥抱互联网，为培育消费者奠定坚实基础。然而，当前互联网并非白酒销售主流渠道，多用于炒作与吸引关注，其传播推广价值胜于实际销售。互联网非万能之筐，行业调整期，消费者更需优质的产品与服务。白酒代理商分析，互联网思维下的渠道变革值得推崇，但传统销售渠道在白酒业仍具稳固地位，未来两者融合前景尚待观察。