在白酒行业大幅度调整期,名酒厂应采取什么措施

据前瞻产业研究院 发布的《2015-2020年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示,目前, 中国白酒是我国传统的特色饮品,在传统节日、重要场合以及商务宴请中都离不开它。然而近年来,随着人们健康意识的提高和消费观念的变化,白酒行业也发生了一系列变化。

前瞻产业研究院发布了《2015-2020年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》指出,目前国内酒类市场的整体发展趋势仍保持稳健性增长态势,其中高端、次高端及以上价格带的市场表现较强,同时,名优品牌的销售收入和利润增速均有不同程度的提升。未来中国白酒行业的竞争格局将更加稳定、规范,而头部企业则需要通过品牌建设和渠道拓展等方式来实现高质量发展。

据该机构预测,到2025年,我国白酒产能预计达到700万吨左右,同比增长约15%;预计2024年白酒产量可达1200亿元左右,同比增长约16%;预计2026年全国规模以上白酒企业的营收有望突破1500亿,届时整个白酒行业将会进入新的调整期。

对于白酒行业的新一轮周期来说,过去数年间经历了三次高速增长:2008年以来,由于经济复苏和人口结构升级带来的宏观政策刺激因素叠加,国内白酒行业出现了较大幅度下滑,但总体上看,其业绩依然稳健增长,并且持续向好。从2016-2022年白酒板块的表现来看,2017-2021年白酒板块呈现快速成长的特征。2018年,以贵州茅台为代表的龙头企业营业收入连续五年出现负增长;2019年受“去库存”影响,“去库存”成为主要任务;2021年前三季度,A股上市20家白酒公司共实现营业总收入9507.38万元人民币,同比减少18.38%。2022年后,虽然白酒上市公司股价继续上涨,但今年以来白酒板块已经处于下跌状态。2018至2023年1月19日之间,共有16家公司股价创历史新高;5家公司市值破万亿;21家公司最新市盈率高达22.75倍,排名第14位。

根据这份研究结论,白酒行业的发展历程与当下中国经济的形势相对应,但是伴随消费者对品质生活的追求不断增强,中国白酒企业面临着激烈竞争的市场环境下,如何更好地应对当前白酒行业的挑战?

本文源自前瞻产业发展研究院

白酒行业产量稳中有降

“今年是白酒行业发展的关键年”,白酒业的龙头企业茅台(600519)近日在媒体上发声称。

茅台发布公告,公司2023年半年度报告显示,预计实现营业总收入706亿元左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润356亿元左右;预计扣除非经常性损益后的净利润亏损50亿元以上;预计实现扣非后归属上市公司股东的净利润亏损60亿元以上。茅台方面也表示“2022年白酒产量和销售量双降”或与宏观经济环境等有关。“目前来看,消费场景复苏、消费升级以及中高端白酒市场需求仍处于恢复状态。”贵州茅台董事长丁雄军指出。

据国家统计局数据,2021年1-12月,中国规模以上的白酒生产企业累计完成产品销售收入6626.45亿元,同比增长9.64%;累计完成利润总额2201.72亿元,同比下降29.48%;累计完成产品销售收入950泣碧(折65度计)6冼亩(1小时),同比增长29.89%。其中,白酒生产企业产量671.24万千升,同比减少5.53%;累计实现利润总额249761万元,同比增长30.32%。值得注意的是,受新冠肺炎疫情影响,今年上半年全国白酒行业产量为671万千升,同比下跌3.5%。

从产量看,“十一五”期间,我国白酒产业保持了稳定增长态势。2019年以来,我国白酒行业产量连续5年出现负增长。2016-2021年的白酒行业产量分别为740.7万千升、315.6万千升、50.5万千升、102.9万千升、19.9万千升、20.6万千升、40.9万千升、50.8万千升。1年间产量增速达12.6%。2020年中国白酒产业继续呈现出结构调整趋势。2021年第一季度,我国规上企业白酒产量达到1358.1万千升,同比下降21.57%;2022年前三季度,中国规模以上企业的产量达到了871.2万千升,比2017年末下降20.2%;2022年内规模以上企业的产量仅为445.9万千升,比2019年下降18.7%。与此同时,2022-2024年中国规模以上白酒企业数量分别下降11.45%、13.27%,行业产能利用率进一步提升至76.1%,产业集中度持续提高。2018-2020年,我国规模以上酿酒企业产量由2018年的1358.4万千升下降到1997年的1198.3万千升,2019-2022年白酒产量逐季下降至愧于白酒产量的14.5%。2017年后,我国规模以上白酒产量逐步下降至647.6万千升,