贵州茅台将在“巽风数字世界”App中举行生肖系列暨“巽风”数字世界发布会，同时上线数字藏品。用户可在巽风中通过做任务获得虚拟积分巽值，并有机会获得“玉兔•瑞盈”数字藏品。对于传统白酒企业的营销手段而言，在游戏中举办发布会可谓是别出心裁。事实上，从上线“i茅台”到推出茅台冰淇淋，再到此次推出游戏、发布数字藏品，诸多动作的背后，无不体现出贵州茅台想要亲近年轻消费市场。  

  

布局元宇宙  

随着白酒数字化营销的逐渐开启，越来越多的酒企入局元宇宙赛道。贵州茅台作为白酒龙头企业，也开启了“茅台宇宙”，在推出数字藏品的同时，还在“巽风数字世界”中举行线上发布会。  

公开资料显示，截至1月2日23时，“巽风数字世界”注册用户数正式突破100万。贵州茅台表示，100万是巽风发展的里程碑，也吹响了巽风踏上新征程的号角。未来将不断完善巽风App，以搭建创新、开放、和谐的数字家园为目标。  

随着移动互联网红利开始消退，元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，蕴含着社交、旅游等场景变革的巨大机遇。“元宇宙+酒”的模式，不仅可以提高用户参与度和运营效率，同时可以获得更有价值的用户流量。  

  

年轻势力崛起  

酒类市场的主要消费群体，长年以来一直给大家的印象是以中年男性消费者为主。然而随着年轻消费群体的不断壮大，酒类市场的年轻消费者数量也在不断增加。贵州茅台上线“巽风数字世界”App、推出数字藏品，无不体现出贵州茅台想要亲近年轻消费市场的决心。  

值得注意的是，此次并非贵州茅台首次推出亲近年轻消费者的产品。2022年11月，贵州茅台推出茅小凌手办，首发共99999个，均附有专属收藏卡及编号。2022年5月，贵州茅台分别上线“i茅台”App、推出茅台冰淇淋、发布“茅小凌”IP形象。  

事实上，正是因为年轻消费者的崛起，越来越多的白酒企业开始重视年轻消费市场。记者梳理了解到，洋河股份发布梦之蓝手工班（大师）主题数字藏品，国台首位虚拟数字员工AI主播“嘉瑶”入职，江小白和天猫合作推出数字藏品，“张弓酒”面向全国发行中国白酒行业第一款实物白酒数字藏品NFT。通过白酒企业的诸多布局不难发现，随着酒行业与数字化发展的结合越发紧密，酒企入局元宇宙已经逐渐成为发展趋势。  

作为白酒行业龙头企业，贵州茅台布局品牌年轻化，会推动诸多传统企业年轻化发展的进度。企业通过数字化创新、转型、赋能，可以让新生代对品牌以及产品有进一步的认识。  

  

任重而道远  

实际上，年轻化已成为贵州茅台发展的关键词，上线“i茅台”、推出茅台冰淇淋、发布数字藏品、搭建“巽风数字世界”，从贵州茅台的诸多动作可以看出，2022年是贵州茅台年轻化的关键节点。  

对于茅台冰淇淋，丁雄军公开表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。  

作为茅台打造的首款非酒类产品，茅台冰淇淋目前线下已布局16个省份，开设旗舰店19家，线上已布局25个省份，销售范围覆盖全国160个地级市，约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋，预计2022年可实现营收2.62亿元。“i茅台”截至目前已拥有超3000万注册用户，日活400万，累计预约人次达到19亿，含税销售额超过150亿元。  

  

业内人士分析认为，贵州茅台的诸多动作都是品牌年轻化的布局，“酒+元宇宙”的概念目前还处于发展阶段。消费者对“元宇宙”的买单，可能更多是源于新奇与跟风，不具有长期消费需求。因此，酒企需要不断加强概念认知以及品牌营销，才能更好地激发消费需求。如何让消费者真正了解、发掘品牌内在的价值，还有待酒类企业去探索。