《狂飙》剧热映，茅台镇美酒遭遇超级大挑战。

以扫黑除恶为题材的电视剧《狂飙》，春节期间一经开播，便吸引了众多追剧爱好者。该剧在央视热播，荣登开年爆款剧宝座，收视率持续攀升。不仅在爱奇艺热度值上创下历史新高，突破11000，豆瓣评分更是高达9.1，超过62%的观众给出了满分好评。

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《狂飙》热播的带货效应

令人称奇，《狂飙》热播之下，其带货力惊人——高启强钟爱的《孙子兵法》畅销一空，他青睐的猪脚面备受追捧，“大嫂”陈书婷的烫发造型广为效仿，高启强遇事嚼咖啡的桥段更被网友戏称为生活金句：“咖啡无需冲泡，成功终将到来。”

剧集的带货魔力，恐将迅速蔓延至茅台白酒领域。然而，茅台白酒面临的是该剧带来的负面冲击。在《狂飙》中，一段涉及白酒的剧情，剧中白酒并非以常规销售模式呈现，反被用作“黑帮”洗钱工具。此剧情设定虽映射现实，却无意中给贵州白酒抹上了阴影。

剧中，黑派大哥高启盛与流氓小弟唐小龙的对话场景中，提及白酒时，唐小龙竟大胆向观众揭露一“白酒抵账”的洗钱手段——看似无意，实则已为茅台镇白酒埋下了一颗潜在的超级炸弹。

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白酒流行“剧情植入”

近年来，白酒领域为拓展市场及品牌推广，纷纷将热门影视作品作为广告植入的舞台，此策略已成为业内推崇的、相当成熟的营销手段，众多白酒品牌纷纷效仿。

众多电视剧中，一旦涉及特定商品，往往能在商业领域引发带货热潮。这种效应，正是众多深谙媒体传播之道、热衷于影视植入广告的厂商所追求的目标。例如，茅台与吴京主演的《战狼2》合作，剑南春与冯小刚导演的《芳华》携手，江小白与陈坤、白百何主演的《火锅英雄》联姻，均成功实现了带货效果。

然而，谈及对影视剧中广告植入的狂热追求，金六福无疑是其中的佼佼者。借助影视植入，金六福不仅获得了丰厚的利益和品牌影响力，其带货能力虽无确切数据，但在日常白酒消费场景中，却屡见“一坛好酒”因影视广告植入而引发的显著销售成效。

金六福倾力打造的“一坛好酒”自2016年11月面市以来，便在市场推广与品牌塑造上迅速发力，开启了热剧植入新篇章：携手当红巨星胡歌主演的年度商战巨作《猎场》，携手田羽生执导、票房突破20亿的浪漫爱情片《前任3》，携手佟丽娅主演的抗战题材剧《爱国者》，携手孙俪主演的都市情感剧《安家》……

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《狂飙》卖酒，贵州躺枪

在影视广告植入领域，茅台、剑南春、江小白、金六福等品牌尝到了甜头，而热播剧《狂飙》对茅台镇可能带来的是苦涩。剧中白酒元素与卖酒、涉黑、洗钱等情节交织，作为洗钱工具的白酒，其产地贵州被黑道人物提前“剧透”，引发关注。

常言道，居家安坐，天灾自降。剧中黑道人物为洗钱“卖酒”，却让贵州白酒无辜中枪，头顶“刀哥”唐小龙所赠“贵且难饮”之帽。

在剧中，提及茅台镇酒的一幕设计，竟成了茅台镇人不愿目睹的“带货”桥段。黑道大哥高启强的手下“黑派”人物刀哥唐小龙，为掩盖其非法高利贷业务，与贵州某地合作开设酒厂，并在网上开店。他将正常利息公然写入借款合同，而对无法入合同的“非法利息”，则巧妙地通过让借款人购买高价酒的方式收取，以此进行“洗白”。

显而易见，在唐小龙的运作中，白酒不过是他洗钱手段的一环，其酒类生意，实则是一场深藏不露的洗钱勾当，既违背法律，亦触犯人情，更不合常理。

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“贵且难喝”的评价

杀伤力有多强？

当白酒沦为洗钱工具，其销售已非单纯酒水，而是将非法资金合法化的手段。在现实中，它与充当“抵账酒”的商品颇为相似——抵账商品往往需溢价翻倍，与账目价值相较，商品品质显得低劣。然而，此刻酒的品质已非关键，关键在于其是否具备成为洗钱工具的潜力。

在《狂飙》剧中，贵州产白酒被用作洗钱工具，其品质之劣，剧中的黑道人物唐小龙以一句台词道出：“这酒标价两千，却难喝得让人难以入口。”此言一出，犹如一枚重磅炸弹，引发了反向效应——这句“难喝得要死”的评语，无形中向贵州那些高价劣质酒发出了“江湖追杀令”。

在“贵州酒即茅台镇酒”这一深入人心市场认知下，黑派人物所评“贵且难饮至极”的言论，其冲击力首先波及的，无疑是茅台镇酒。鉴于白酒市场存在部分投机商，他们追求短期利益，采取“高价且口感不佳”的策略，茅台镇白酒亦不乏此类现象。此等行为，终将损害茅台镇的长远利益。

《狂飙》热销，贵州白酒意外受波及，茅台镇更是遭受重创，由此引发的连锁反应多种多样，不妨先来一番前瞻性预测。

后果之一，为捍卫品牌美誉，贵州白酒行业自发启动整顿，毅然淘汰那些“价高质劣”的产品，净化市场环境。

后果之二，受“贵且难饮”观念影响，消费者纷纷弃用贵州白酒，与之断绝联系，进而加剧了贵州白酒行业的危机。

后果之三，贵州白酒积极向《狂飙》剧组追讨名誉损失，亦或趁该剧热播之机，开展一系列公关行动，旨在化解负面影响，重塑品牌正面形象。

后果四，酱酒热潮终成压垮骆驼的最后一根稻草，茅台酒自神坛跌落，茅台镇酒业渐入低谷，由此引发我国白酒市场的全面洗牌。

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《狂飙》能点燃暴雷导火索吗？

世间万物皆有缘由，往往只需一触即发的契机。譬如，戳破酱酒市场的泡沫，又如茅台镇酒企的突然崩盘。

近年来，酱香酒市场风起云涌，茅台镇酒业乱象丛生，暴雷风险与日俱增。在这波未平的动荡中，《狂飙》里黑帮角色的“贵且难喝”一语，或许将点燃茅台镇酒业暴雷的导火索。

期望贵州白酒监管者、行业组织及企业领军人物汲取教训，积极推动“自我净化”，以最大程度降低茅台镇白酒市场的风险隐患。