大湾区酒价第11期|中秋佳节将至，市场气氛愈发浓厚，然而茅台等众多名酒价格却呈现下跌趋势。

酒价动态观察：多款名酒如飞天茅台等价格普遍下滑，而部分白酒价格却保持稳定。

中秋佳节临近，不足半月之际，白酒市场即将步入消费旺季。在传统习俗里，中秋佳节是品鉴美酒、互赠佳酿的黄金时节。依照行业惯例，节日需求激增，白酒价格亦随之攀升，较之六七月淡季，涨幅明显。然而，《大湾区酒价》第11期最新数据显示，包括飞天茅台、五粮液在内的多款白酒价格却呈现下跌趋势。

《大湾区酒价》最新一期报告揭示，飞天茅台各渠道销售均价由上期的2749.33元/瓶降至2716.00元/瓶，此价格波动主要受终端渠道影响。《大湾区酒价》进一步指出，飞天茅台在终端烟酒行价格于8月中旬小幅反弹至2550元/瓶后，又转为下跌趋势，目前终端烟酒行最新报价为2450元/瓶。

事实上，除了终端零售价之外，酒商批发的价格亦呈现出下滑态势。《今日酒价》统计数据显示，8月15日，2024年散装飞天茅台的批发指导价为2435元/瓶；至9月2日，该产品批发指导价下调至2365元/瓶，跌幅达70元。

除飞天茅台外，众多白酒品牌亦在8月中旬后价格有所下调。广州天河区一大型糖烟酒店销售人员向《消费者报道》记者透露，为刺激销售，店内部分酒品已实施价格优惠，中秋过后价格将恢复原状。另一位广州酒商亦表示，目前白酒售价趋于透明，线下烟酒店在价格竞争中优势有限，主要策略为扩大销售量。

以习酒窖藏1988与红花郎红十为例，两款佳酿在各大电商平台及线下渠道价格均有下调。习酒窖藏1988在京东、天猫官方旗舰店及线下商超的价格分别降至568.43元/瓶、568.43元/瓶和518元/瓶，较之前分别下调了588.15元/瓶、598元/瓶和549元/瓶，平均降幅达12.9元/瓶。红花郎红十的价格亦有所下降，京东、天猫官方旗舰店及线下烟酒行的售价从389元/瓶、389.22元/瓶和350元/瓶降至379元/瓶、379元/瓶和320元/瓶。

总体而言，中秋佳节将至，白酒市场却未现节前价格显著攀升现象。部分白酒产品甚至显现出价格下滑趋势。在所统计的13款热门酒款中，11款白酒的平均价格较8月中旬有所下降，仅有1款价格上涨，另有1款价格维持稳定。

酒界洞察：中秋竞争再掀高潮，白酒厂商纷纷下注布局

上半年，在经历了一轮挤压式增长后，白酒市场将提升销量的期望聚焦于一年一度的中秋旺季。目前，越来越多的白酒企业正纷纷投身于中秋促销的浪潮之中。

郎酒倾力深耕福建市场，盛大启幕“中国郎·福建博饼文化节”，活动足迹遍布厦门、福州、莆田等九大城市；酒鬼酒旗下尊贵品牌内参酒，近期携手全国星级酒店及热门餐厅，以“中秋团圆，礼遇内参”为主题，倾情推出瓶盖集赞赢取5000桌家宴活动；同时，品牌酒鬼酒携手七城湖湘知名连锁餐饮，开展买酒抽奖赢取团圆饭及赠酒活动。

中秋佳节临近，众多酒企纷纷举办演唱会，热闹非凡。6日，口子窖“兼香之夜”群星演唱会于合肥盛大启幕。7日，郎酒“神采飞扬·中国郎之夜”大型演唱会将在乌鲁木齐激情上演。16日，“金种子酒业建厂75周年暨金种子馥合香开窖节”群星演唱会亦将盛大举行。

在电商平台，"中秋"关键词已广泛融入众多白酒产品的销售页面。诸多品牌官方旗舰店纷纷更新海报，推出中秋主题促销。以剑南春天猫官方旗舰店为例，开展“美酒迎中秋，举杯贺团圆”活动，购买指定产品即可获赠酒水与酒杯。

此外，《消费者报道》记者现场洞察，诸多酒企在中秋佳节将至之际，精心策划，特推出中秋白酒礼盒，以满足消费者的选购需求。

8月30日，五粮液消费者俱乐部传来喜讯，中秋佳节之际，全新阖家欢聚礼盒正式上线。礼盒内含五粮液第八代500ml装两瓶，精美陶瓷酒具一壶两杯，以及两双精致筷子。

小茅i茅台官方微信公众号透露，茅台“传统中国节·中秋团圆季”中秋礼盒已于8月14日在i茅台APP正式开售。此外，梦之蓝社区微信公众号亦发布信息，洋河·梦之蓝中秋礼盒亦于8月9日同步上线，礼盒内含260ml定制版梦之蓝一对、定制版快客杯一套、定制版掼蛋扑克两副及手机支架一个。

尽管市场声势浩大，众多白酒企业对今年中秋白酒市场持审慎冷静态度。水井坊于7月29日调研活动中向投资者透露：“我们对于中秋旺季保持谨慎乐观，但大众价位及次高端消费需求依旧坚挺。”泸州老窖在9月2日投资者交流会上回应，基于与销售人员交流及对外部环境的预判，公司预计中秋白酒销量变动不大。在存量市场竞争中，公司今年中秋将加大市场投入，以争取更多市场份额。