爆火的掼蛋，白酒营销王炸？

如何应对淡季市场？在成都“酒窝子”地区，汾酒成功举办了一场别开生面的掼蛋友谊赛。

三月周末，享有“麻将之城”美誉的成都，汾酒携手代理商，特邀数十位粉丝及意见领袖，共襄“汾享快乐，掼牌会友”掼蛋友谊盛事。牌桌之上，品鉴汾酒佳酿，助力企业深化客情，推动市场活力。

四川酒香四溢，白酒界流传“西不入川”的谚语。近期，洋河、汾酒加大投入，积极进军四川市场。掼蛋游戏以其益智社交特性，成为酒企拓展市场的得力助手。酒商透露，汾酒在川发展势头强劲，2024年有望突破3亿大关，掼蛋比赛联谊成为其营销利器。

观察整体态势，掼蛋这项体育竞技在四川地区正呈现出迅猛发展的良好势头。

2月，成都市智力运动中心成功举办了2024年度首场成都市掼牌（掼蛋）运动骨干培训班。此举标志着成都首次大规模开展线下掼蛋培训，吸引了众多教练员、裁判员、运动员及相关工作人员的积极参与。值得一提的是，2023年12月，四川省掼牌运动协会正式成立并完成登记。与此同时，成都本地掼蛋协会的筹备工作也在有条不紊地进行中。

上世纪70年代，江苏淮安孕育了扑克游戏掼蛋的诞生；2015年，淮安体育局正式出台《淮安掼蛋竞赛规则》；2017年1月，国家体育总局棋牌中心将掼蛋纳入全国趣味棋牌竞赛项目，掼蛋逐渐跻身体育竞赛行列。

掼蛋兴起之际，洋河、今世缘等苏酒品牌，巧妙地将体育赛事特色与白酒品牌的市场营销相结合，助力其从江苏安徽迈向全国市场。掼蛋108张牌中蕴含的智慧与社交元素，为酒企的市场运作提供了宝贵的启示。

苏酒、徽酒、川酒、湘酒竞相争艳，众多知名企业争相加入这场盛宴。

掼蛋，起初不过是“升级”、“跑得快”等棋牌游戏的缩影，随着其晋升为全国性体育盛事，在苏酒引领、安徽酒企助力下，五粮液、泸州老窖、郎酒、舍得等纷纷加入，成为群众体育与白酒营销融合的典范。

掼蛋盛会与白酒香醇相映成趣，淮安之地因而成为关键枢纽。

2017年，掼蛋荣升为国家认可的棋牌竞技项目。同年，以今世缘酒业为冠名方的首届今世缘·国缘国际（淮安）掼蛋文化节及高峰论坛在淮安盛大开幕。在此背景下，淮安掼蛋协会等社团携手创立国际掼蛋联盟，将淮安打造为掼蛋文化核心区，构建推广体系。今世缘把握先机，借助掼蛋文化影响力，精准对接体育赛事与白酒营销，实现了双赢。

2016年左右，郎酒集团旗下的郎牌特曲在江苏成功举办了首届掼蛋精英赛。至2023年，该赛事已连续举办八届，吸引了数十万掼蛋爱好者踊跃参与。“品饮郎牌特曲，畅玩掼蛋”已成为江苏群众文化的一大热门话题，郎牌特曲的文化IP地位日益凸显。

古井贡酒亦跻身“牌局”行列。2017年11月，其年份原浆2017版在安徽举办的中国掼蛋王大奖赛全网公测，为全球掼蛋迷们献上了一场视觉盛宴。为此，古井贡酒更是高喊“品味古井贡，角逐掼蛋王，赢取20万大奖”的口号。

2022年，酒鬼酒成功举办了“内参杯掼蛋精英争霸赛”，成效显著。进入2023年，五粮液、泸州老窖纷纷接力，举办了“北京电影.五粮液杯”掼蛋大赛、“五粮液杯”五星掼牌王邀请赛，以及百年泸州老窖窖龄酒在苏州、扬州、临沂三城联动举办的掼蛋比赛。掼蛋运动以其独特的联谊、社交和破圈功能，赢得了白酒企业的广泛认可。

益智圈层跨界，社交属性凸显

一项普通的棋牌竞技，如今已成为白酒营销的“标配”。众多酒企人士指出，掼蛋所具备的益智、社交及圈层特性，与白酒品牌的传播和社交属性相得益彰。

益智交友，棋牌竞技，旨在磨砺心智，广结良朋，诸如国际象棋、桥牌等。掼蛋之乐，牌手需练就卓越的记忆、敏锐的分析、精准的判断及默契的团队协作。参与酒企海选，不仅结识新友，更在游戏中收获欢乐。

增进人际交往，结识新友，酒局聚会是不可或缺的场合。餐前饭后，总有一段轻松时光，此时来几局掼蛋，既可避免尴尬，又迅速拉近彼此距离。“饭前不掼蛋，等于没吃饭；饭后不掼蛋，等于白吃饭”，这谚语充分彰显了掼蛋在社交中的重要作用。

圈层互动日益紧密。近期，掼蛋游戏已从传统扑克演变为一项体育竞技，其在金融、银行、创投等领域广受欢迎。在这些圈层中，业务合作与商务洽谈频繁，重视圈层间的联谊与人际交往。相较之下，“德州扑克”虽曾风靡一时，但掼蛋因其简单易学、本土特色鲜明，更成为圈层交流的得力工具。

众多行业专家指出，这些显著特性使得掼蛋在社交圈层中为白酒自动聚集人气，自然而然地转化为市场营销的有力工具。

2022年，安徽地区盛大启幕“内参杯掼蛋精英争霸赛”，凡烟酒行及意见领袖，仅需选购两件产品，即可轻松获得参赛资格。历经县（区）至市，再到省的三轮海选，历时两个多月，最终在合肥香格里拉酒店上演精彩纷呈的总决赛。

酒鬼酒华中战区销售负责人许焱锋透露，此次活动内参酒终端销量突破2000件，销售额更是突破千万大关。尤其在烟酒店老板与意见领袖携手竞技，需紧密协作、默契配合方能夺冠之际，双方客情关系得以显著巩固与提升。

2023年11月，洋河荣耀冠名2023-2024城市掼牌（掼蛋）联赛，以“我爱天之蓝，掼蛋一起玩”为主题，汇聚北京、上海、广州、深圳、成都等32城俱乐部竞技风采。赛事采用混合团体赛制，分为常规赛与总决赛，11月揭幕战，11月至次年3月分区赛会及主客场赛事在全国重点城市展开，4月总决赛巅峰对决。此次活动助力洋河品牌声名远扬。

显而易见，众多酒企竞相投身掼蛋领域，缘于掼蛋这项群众体育赛事的广泛参与、庞大规模、浓厚社交氛围及显著圈层影响力，使其成为白酒体育营销的得力助手。

从娱乐竞技到商业推广，掼蛋热潮背后蕴含哪些深刻启示？

源自淮安，棋牌游戏蜕变为白酒营销的杀手锏，掼蛋为酒业带来了哪些深刻启示？

云酒·中国酒业品牌研究院资深研究员、谏策咨询总经理刘圣松指出，掼蛋游戏社交属性鲜明，与桥牌相似却更易入门与推广，这种特性与某些体育营销策略存在差异。

从品牌塑造与推广视角看，掼蛋因其流行性而具备吸引流量的潜力。然而，从用户需求出发，为确保掼蛋赛事的健康发展，需构建稳固的平台，创新赛制，优化服务，以持续吸引牌友参与，实现与赞助商的良性互动。

杨永华，云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员兼观峰咨询首席顾问，指出掼蛋热潮反映出各地体育文化活动的独特性，如麻将、猜拳等，酒企需精准定位，挖掘消费者兴趣，实现酒类营销与地方文化的有机结合。

四川沸得乐体育科技助力多酒企在川地成功举办掼蛋赛事，公司负责人乐某指出，白酒推广需与掼蛋运动深度融合，酒企及主办方需关注以下三要点：

地域文化的影响下，四川消费者对掼蛋的历史渊源及出牌技巧尚不熟悉，亟需进行专业培训与学习。

掼蛋竞技，其健康发展离不开教练与裁判的精心培育，协会应着力加强相关人才培养与管理工作。

牌友投身掼蛋竞技，不应仅限娱乐层面。主办方应精心策划，促进交流与学习，以此深化牌友情谊，同时助力品牌传播与推广。

近年来，酒业营销领域涌现众多体育营销佳话。如泸州老窖闪耀澳网，水井坊携手WTT开启三年战略，茅台葡萄酒助力亚运盛事。相较之下，掼蛋以其群众性与普及度，成为酒业破局的关键。掼蛋的走红，彰显了群众体育的广泛参与、深远影响与简便易行。酒企应巧妙融合掼蛋元素，与白酒品牌推广、市场营销相得益彰，创新开拓市场新篇章。