禁酒令传闻来袭,茅台再次走到十字路口?

发布时间:2023-10-11

国庆节前,虎茅的收购价格跌破3000块,茅台1935的回收价格出现倒挂。国庆节后,A股开盘的第一个交易日跌破3000点,上市白酒股集体暴跌。这时候,有人写了一首题为《一剪没》的词:  
又是人间十月天  
你也核酸,我也核酸  
转眼疫情快三年  
你也没钱,我也没钱  
犹记当年车马喧  
歌也翩翩,舞也翩翩  
唯一不变是大盘  
保卫三千,保卫三千  
这首词写得有点悲壮,却又十分符合酒业人士的心境:疫情三年,日子难过;消费降级,对很多人来说,恐怕很难再像以前那样过着歌舞翩翩的逍遥生活了。
  
利空来袭,“新禁酒令”引发关注  
节后A股大盘出现震荡,在10月10–13日的四个交易日里,前两日大盘跌破3000点,第三天又重新涨回,而贵州茅台的股价则出现了四连跌,最低下探到了1700元以下,累计跌幅接近200元。  
贵州茅台节后开盘首日的跌幅达到4.62%,1086.44亿市值转瞬灰飞烟灭。而在节后连续4个交易日里,贵州茅台的股价跌幅累计已接近10%,市值蒸发超2000亿。  
大盘跌破3000点后重新涨回来,在重要时间节点,表现出了对中国经济大势的信心。而贵州茅台的股价出现连跌,虎茅回收价跌破3000,茅台1935回收价出现倒挂……这一系列信号的出现,或许是对以茅台为代表的高端白酒走入调整行情的一种暗示。  
大盘震荡,白酒股集体染绿,根源来自于一则未经证实的消息:“新禁酒令”即将出台,利空来袭之下,引发市场对白酒的恐慌情绪,也让人陷入对高端白酒未来的猜想。  
  
茅台再次走到“十字路口”  
如果把时间往前倒推10年,茅台所面临的舆论环境可以说十分糟糕,因为在十年之前,茅台酒的价格连续多年持续飙涨,最疯狂的时候,茅台酒的出厂价在一年里连续涨了8次。茅台的“奢侈化”倾向,引发了社会舆论对贵州茅台的集体讨伐。  
当时舆论界对茅台的指控之声出奇一致:茅台是“腐败酒”,茅台是“奢侈酒”。公众给茅台酒做出的这种定位,对当时茅台集团高层提出的“让老百姓喝得起茅台酒”的观点直接打脸。  
随后,“八项规定”出台,“禁酒令”出台,白酒行业政策压顶,狂飙猛进的“黄金十年”遭遇终结,从2012年到2015年,白酒行业陷入长达数年的深度调整。在反腐败之风刮起之后,茅台酒的价格、茅台股票的价格双双被腰斩。  
当年的“八项规定”和“禁酒令”将茅台推向了十字路口,也引发了整个白酒行业的市场变局,如今“酱酒热”开始降温,“新禁酒令”传闻再起,在大盘保卫3000点之际茅台股价却出现持续下跌,这是否说明,茅台已经走到了一个新的“十字路口”?  
茅台塌方,白酒遭殃,这是酒业人士都不愿看到的结果。但是在经历了疫情三年的影响之后,歌舞翩翩的场景难以再现,接下来白酒行业的苦日子,该怎么过?  
 
“新禁酒令”真的会来吗?  
要出台“新禁酒令”的传言,来自于一份网上流传的截图,对于这个消息,没有人能够说明其出处。而根据媒体的消息,某位白酒上市企业高管表示:曾经听到过“禁酒令”传闻,但没有准确消息。  
根据传闻,“新禁酒令”主要面向公务系统,重点在于从严整治“吃饭一千块、喝酒一万块”“甲方喝乙方,上级喝下级”等消费现象,希望借此减少人情消费,杜绝公款宴请,消除腐败现象。对此,有人评价称:公职人员禁酒不是目的,提升公共服务质量、优化权力效能、杜绝寻租腐败才是根本。  
针对上述传闻,根据网传的“禁酒令”截图显示,在有关行文中,多次将茅台酒列为禁酒目标。很显然,如果这个即将出台的“新禁酒令”是真的,茅台首当其冲要遭受打击,这种担心,或许正是茅台股价在国庆节之后出现持续下跌的重要原因。  
虽然政府采购只占了10%左右的比例,但在白酒消费版图中,公务消费中的饮酒者,却是在白酒市场起到决定作用的“意见领袖”群体,他们引领着白酒消费的风向,也是高端白酒和次高端白酒消费的主力——千元以上的高端白酒,尤其是茅台酒的消费,政务消费占大头;价格居于400–1000元之间的次高端白酒,商务消费占主流,尤其是在国企、央企以及大型工程项目滋生的宴请活动中,成为绝对主力。  
 
茅台酒市场紧俏,与其背后的金融属性和礼赠贵人的人情消费不无关系,喝的人不买,买的人不喝,遇到求人非茅台酒难以成事……被“黄牛党”烘托出来的茅台酒炒作行情,在遭遇更为严格的“禁酒令”之后,走向崩盘的概率极高。  
国内经济经过三年疫情大考,市场面临消费不足的境况,扩大内需、鼓励消费成为业内人士的急切盼望。很显然,酒业人士并不希望类似上述传闻中的“禁酒令”出台。懂酒谛经对政府、司法、公安、央企和国企等系统的多位相关人士进行咨询后,得到的答复是:并未听到相关消息。  
无论“新禁酒令”会不会出台,面对疫情后的消费降级,从来自市场的各种信号看,茅台再次走到“十字路口”的概率都在大增。  
 

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