江苏名酒，洋河酒为何口碑越来越差？  

说到洋河，近些年一直都是白酒界的流量明星，洋河股份2021年全年营业收入还突破了253.5亿元，成为继茅台，五粮液之后的白酒三哥。但是洋河营业额是上去了，但是他的口碑跟他的营收是反着走，急剧下滑。  

首先就是洋河的酒质问题，很多人都吐槽洋河的酒质差，质疑洋河扩产之后酒质严重下降。其次还有洋河收购双沟之后，有意压制双沟发展，也引起了很多人的不满。还有人质疑洋河的基酒外购和假酒等方面，总之不管现实如何，在网络上你不黑洋河你就不懂酒。  

如今的洋河酒，不管是说它好还是黑它坏，但它70多年的发展历程中也曾经坎坷无数。  

  

国营酒厂成立，洋河面世  

1949年时，洋河酒厂以整合当地几家私人酒坊的基础上，用国营的方式成立，在发展初期主要酿造清香酒白酒。  

在60年代的时候，六十年代洋河和双沟是江苏省最著名的两款酒。那时期，所有的白酒都非常盛行评“名优”，所以在1963年，洋河参加第二届名酒评选，不仅没有被评上国家级名酒，甚至连国优酒都没评上。  

继1963年的第二届评酒会之后，洋河酒沉寂了多年，直到70年代，洋河酒厂改清香酒为浓香酒，浓香型的洋河大曲成为洋河酒厂的头牌产品。  

1979年洋河凭借洋河大曲在第三届评酒会上成功位列“新八大名酒”，在此后的两届继续蝉联国家级名酒。八十年代中期，洋河是第一个浓香酒中产能破万吨的酒厂；九十年代洋河大曲曾一度占据了江苏省40%的白酒市场。  

  

受市场影响，洋河酒开始衰落  

洋河酒最初的辉煌直到90年代开始出现停滞，其中有2个原因，一是因为广告酒兴起，市场竞争变得更激烈，大大小小的酒厂纷纷打价格战，这也间接影响了洋河酒的发展。  

二是因为山西假酒案，这导致了整个白酒市场出现了严重的信任危机，而洋河自然也收到了影响，因此，90年代中后期的洋河酒已经出现举步维艰的情况，甚至在2002年洋河全年营收不足4亿元，洋河大曲市场严重萎缩，酒厂甚至都要靠裁员来维持生产，一度面临停产的风险。  

  

成功改制，再次逆袭  

2003年洋河酒厂改制成功的，并且推出了蓝色经典系列，之后便开启了洋河开挂的逆袭之路。从2010年到现在，连续十二年蝉联中国白酒行业第三位，几乎创造了白酒界的奇迹。为了带领江苏白酒市场发展，洋河在当地的支持下收购了不温不火的双沟酒，创建苏酒集团如今的洋河，也成为江苏白酒行业的领头者。  

  

虽然洋河发展的越来越好，但是它的口碑却是越来越差了，至于原因，有以下3点。  

【1】曾被爆出外购基酒  

2010年左右，洋河酒被爆出外购四川的基酒，洋河当时也承认了，是因为当时自己的产能不足才有这一措施，并且声明外购的基酒都用于低端白酒，但外购基酒本就存在品质的风险，这一操作也让它的口碑受到了影响，最受大家怀疑和热议的就是海之蓝，海之蓝刚开始推出时酒体品质性价比高，但是今天的海之蓝喝了之后第二天一定上头，都不知道是喝了假酒，还是洋河外购的海之蓝基酒品质不过关导致的。  

【2】价格与品质不对等  

洋河酒的爆火离不开广告推广，2003年—2010年洋河崛起的这段时间内，确实为蓝色经典投放了大量的广告，广告之多不亚于任何一个品牌投放的广告。这个时候，消费者买的既是品质，也是大牌名酒带来的“面子”，但是洋河的酒质却是很多消费者不敢苟同的，不少人说洋河没有浓香酒该有的凌冽，即使是后面的“海天梦”也没有，洋河的口感以绵柔为主。  

  

【3】限制双沟的发展  

2010年洋河出资收购双沟酒业，对双沟实现控股；2011年洋河对双沟酒业实现并购。洋河收购了双沟之后，对双沟的发展有一定的压制，尤其是在推出梦之蓝的期间，为了避免自己旗下同类品牌的竞争，洋河便将所有的资源都用在了蓝色经典上。  

这一点明眼人也能看得出来，双沟酒的酒质一直都很不错，在当地的口碑也很好，但是同在洋河旗下，双沟的产能却连洋河的三分之一都没有。在江苏，曾经双沟是和洋河齐名的两大名酒，洋河实现营业额235亿左右，而双沟酒才有21.45亿元，连洋河的零头都不够。  

最后，洋河如今在江苏的地位仍然是不可撼动，这跟它的经营能力离不开关系，不管它的酒质是褒是贬，对于酒企来说，洋河发展方法值得学习，对此，你怎么看呢？