?白酒如何做好网络营销

当前众多白酒招商企业正进行基础的网络推广，普遍搭建了专属网站，部分企业已实现网上留言、社区互动及需求提交等功能。在品牌网络广告、搜索引擎营销、软文传播等领域，已有五粮液、茅台、古井贡、汾酒、稻花香、洋河等知名企业成功实践。然而，整体来看，白酒招商企业的网络营销策略仍局限于这些基本范畴，尚处于初级发展阶段。

然而，这至少反映出，大部分白酒招商企业已开始有意识地开展网络推广。然而，这尚不能称之为网络营销，因其缺乏系统性、持续性、精准性和有效性。未能充分利用企业资源，实为一种浪费。在2.0时代，面对网络冲击，白酒营销亟需创新，建立与消费者间的新型沟通渠道。许多人认为白酒主要消费群体为中老年人，而这一群体上网较少。目标群体定位偏差，为何仍坚持网络营销？赢道顾问快消品营销中心指出，白酒企业触网有三重原因。

一是突破发展瓶颈。广告成本持续攀高，品牌传播渠道同质化现象严重，承受网络媒体分众化的强大压力。众多白酒企业增长动力不足，唯有茅五剑等强势品牌稳步攀升，而区域白酒代理品牌生存压力日益加剧。市场与营销领域的发展瓶颈亟待借助网络力量实现突破与提升。

二是锁定潜在客户。25至35岁，送礼主力军，亦是潜在消费大军。5至10年后，他们必成消费主力。忽视年轻一代，未来风险倍增。须知，今日白酒消费的中坚，昔日亦是白酒的忠实粉丝。

三是白酒代理市场竞争激烈，同时白酒行业还受到啤酒、红酒、葡萄酒的激烈冲击，若不及时应对，未来将面临更大的挑战。

白酒加盟企业若欲实现品牌年轻化，需巧妙迎合年轻消费者的喜好。面对年轻群体对白酒的疏离感，企业需深入挖掘这一市场潜力。这些问题已成为白酒网络营销的未解之谜。白酒网络整合营销对加盟行业的影响日益显著，将在品牌塑造、传播、促销及分销渠道上为代理市场带来更多可能性。然而，若企业固守传统思维，网络发展将面临重重困难。我们期待我国白酒业能实现更大突破。