晚熟的酱香,夜郎古酒品牌狂飙,立下百亿目标

发布时间:2023-11-01

晚熟的酱香,夜郎古酒品牌狂飙,立下百亿目标

古人挣了钱,第一件事是干什么?重修祖坟,以示光宗耀祖!但是问题来了,到底哪一代的坟墓算得上是祖坟呢?官方并没有明确的规定,于是难免有人钻空子,借着错修祖坟,找个显赫的人物当祖宗。比如刘皇叔,即使落魄到织席贩履,也仍然要坚称自己是中山靖王之后。靠着这个显赫的祖宗,刘皇叔也确实支棱起来了,在三国历史上留下了自己浓墨重彩的一笔。

那么,这种事现在还有没有呢?

2月16日,夜郎古酒在酒都仁怀举行了第二届“超级品牌节”。会上,贵州夜郎古酒庄有限公司正式揭牌,标志着夜郎古酒牵手舍得,正式融入复星。更重要的是,阔起来的夜郎古酒还趁势发布了自己全新的品牌战略定位——“古法酱香 源起夜郎”。

按照夜郎古酒的说法,这个定位来自一段故事:公元前135年,汉武帝使臣唐蒙出使南越,途经夜郎国地区,得夜郎人酿造的枸(jǔ)酱酒,汉武帝饮后大赞“甘美之”,遂钦定为贡酒,夜郎国自此而名声大震,对此夜郎古酒的历史渊源,酒圈也发出不同的声音,对此这些不同的声音,目前都是仁者见仁智者见智,不知道各位酒友的看法是怎么样的。

就在不久,3月10日,复星加持下的夜郎古酒,以展会面积最大的姿态出席《2023年华南中酒展》《第二届夜郎古酒超级品牌节》的余温还未散去,时隔一个月,品牌再次高调亮相行业展会,与当下酱酒泡沫论形成反差。“复古”联手后,夜郎古酒开始加速出圈,从去年开始,夜郎古酒强势登陆央视、成都高铁、北京西站、济南站,遵义机场等黄金媒体,占据众多重要媒体资源进行宣传,除此之外,近年来夜郎古酒不断招兵买马,招聘岗位包括区域负责人,销售管理人员,法务经理,专业技术人员,区域招商经理,还有新媒体运营经理和媒体经理,涉及地区除了贵州等地外,还有陕西,内蒙,西北城市和长沙,南京,杭州新一线城市。

早在2021年夜郎古酒超级品牌节,暨《2022年品牌战略发布会》,夜朗古酒业2022年全国经销商大会上,夜朗古酒就已立下百亿目标,直言2025年销售三十亿,2027年达五十亿,2031年实现100亿销售目标,对比白酒头部品牌,2005年贵州茅台营收11.19亿元,2012年达到133亿元,这个期间茅台花了八年,曾背靠茅台的习酒2010年营收10亿元,历经十年才突破100亿元,回顾另一巨头郎酒往年财报,2009年实现营收23.22亿元,2020年实现营收93.37亿元,可见十年闯关百亿对白酒企业而言也并非易事。

夜郎古酒得到复星的加持后,资金,人力都将推动其快速发展,但夜郎古酒作为地方酒体从营收到产能,盘子尚小,如何用好资本,从激活产品再到激活品牌,从而进一步激活市场,走上良性发展道路才是关键,而百亿目标任重而道远。

美酒是一架桥梁,隔着千年时空,仍可让古人与今人共醉一场,这也是酒文化的魅力所在。但说到底,一款酒之所以被消费者接受甚至喜欢,品质和品牌才是核心。当前酒类产业已经进入了品质引领的新时代,如何以品质为先,在高质量发展的基础上争先进位,才是酒业竞争的王道。

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