茅台上市一周年,市场表现究竟如何?

发布时间:2023-10-16

茅台自去年3月31日上线以来,就深受业内外高度关注。再过几天就将迎来茅台上线一周年,在过去的一年里,茅台究竟创造了哪些“奇迹”呢?此次茅台周年生日,又将会带来哪些惊喜?  
  
茅台一年内上线了哪些产品?  
目前茅台上共有9款产品可进行申购。试运营期间,茅台1935、虎茅、虎茅礼盒、彩釉珍品累计投放117万瓶,约560吨。正式运营后,除了此前的四款产品,茅台还上架了五款产品:100mL飞天、43度飞天、喜宴(红)、王子酒(金)、迎宾酒(紫)。  
  
但是这些产品的申购方式略有不同。茅台1935、虎茅、虎茅礼盒、彩釉珍品需要线上预约抽签、线下提货。  
而100mL飞天、43度飞天、喜宴、王子酒、迎宾酒无需预约,可直接下单。除了门店自提,还可选择快递配送,由所购门店代为发货。不过100mL飞天目前只能线下自提,想买到热门的产品还是需要看运气。  
  
茅台取得了哪些的成绩?  
去年,茅台在上线的9个月时间内,实现酒类产品投放总量达到1362万瓶,酒类销售收入超150亿,酒类不含税收入126亿元的营销成绩。  
在饱受疫情影响的2022年,茅台仅用9个月时间便成为超百亿体量的平台,这一成绩足以傲视群雄。  
从用户人数来看,3月19日,茅台注册用户已累计达3721万人,平均日活496万人,累计销售额202.5亿元,线上申购的范围已经覆盖全国31个省级行政区,提供线下取货服务的门店也达1900家,茅台这一数字化转型实现了全新突破。  
  
作为茅台集团渠道多元化战略的重要尝试,“i茅台”线上申购渠道一直扮演着重要的角色。  
虽然目前茅台还不能申购茅台最热门大单品飞天,但是上线的几款产品热度也并不低,对于那些对茅台产品了解不深且没有靠谱购买渠道的消费者来说,“茅台”的价值不可替代。  
此外,在茅台集团2023年度的市场工作会议上丁雄军曾表示:“优化更新产品,逐步推动集团产品上线i茅台,部分火爆产品可适时加大投放量。”  
这意味着,2023年,包括茅台保健酒业、茅台葡萄酒、茅台生态农业公司等在内的酒类子公司所组成的“茅台家族”产品都有望登陆“i茅台”平台。  
  
一周年,i茅台带来了哪些福利?  
据茅台官微消息,3·31“小茅周岁感恩有您”系列活动将回馈用户。那么此次周年庆活动将给广大用户们带来哪些惊喜呢?首先,在本月3月27日10:00-30日22:00,茅台开启了“送生日祝福,购100ml飞天茅台酒”活动。活动期间,用户只要进入到茅台APP专题活动·页面,给小茅送上生日祝福,就可获得3月31日“20万瓶飞天53%vol100ml贵州茅台酒”专场申购资格。  
  
其次,3月26日00:00-4月3日23:59,茅台开启“酱香系列酒福利回馈”,用户在云购商城购买一定数量茅台王子酒(金王子)以及茅台迎宾酒(紫迎宾)产品均有礼品相送,还可参加抽奖活动。3月31日起“茅台1935双瓶申购模式上线”。  
另外,3月31日,茅台将在多个城市举办“小茅周岁,感恩有您”主题party线下品鉴会,邀请部分茅台用户前来把酒言欢,届时各地消费者都将有机会受邀参加线下体验。  
 

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