茅台酒，是中国历史上比较有名的酒品之一。茅台酒的历史可以追溯到公元前后，据说当时酿酒已经成为了一门艺术。而茅台酒所属的贵州茅台集团，也是中国历史上比较早的品牌之一。那么，大家了解茅台酒的历史吗？下面小编简单给大家介绍一下，一起来看看吧。

 

一、古代茅台酒的发现与传说

据说早在公元前的春秋战国时期，贵州省境内的黔灵山上，就有人用麦芽制作酒，并命名为“芦花酒”。茅台酒真正被发现和制作，应该是在东汉时期，这时人们在这里发现了豆腐香，并前后经历过唐、宋、明、清等朝代的不断发扬光大和传承。唐代诗人白居易就有一句诗：“余被花间酒，花间不曾醉。醒来只觉是，原来是春风吹夜雨。”可见当时的茅台酒已经开始为文人墨客所津津乐道，饮酒就成为文化的一个重要的元素。

 

二、茅台酒的迁坊史

茅台镇的迁坊史，也是中国茅酒文化的代表事件之一。刚开始茅台酒的制作秘密只在白酒文化发源地四川泸州广泛流传，由此茅台酒也长期被称作“泸州茅台酒”。19世纪中叶，贵州省省府将茅台镇作为发展粮食和工业的重点镇区，当时居民群众就开始筹备建设酒厂。茅台酒厂经过近百年来的变迁与发展，经过了若干次迁坊，以及改制、扩产等多个阶段。1960年茅台酒窖设施全部架设完毕，产值增长迅速，不仅规模增大，精益求精，技术逐步提高，然后成为了全国乃至国际著名的名酒之一。

三、茅台酒的商业策略

茅台镇凭借品牌的影响力和商业策略的良好效果，越来越被人们所熟知。茅台酒厂总经理李曙光称，茅台镇镇上店面数达到了30000多家，每年采购茅台酒的经营点达100多万家，这是普通商品无法比拟的。从价格上看，茅台镇的五年贮存酒每瓶售价在300元左右，十年或者以上的老酒价格则在几千元甚至几万元之间，这种高端商品主要是针对有一定消费能力和收藏价值的中高端消费群体而移动营销的。2004年时，茅台酒厂曾试图推出茅台100年老酒，以“过去、现在、未来”的态势为呈现线条，使之兼备现代化的醇香气、传统味道、特有的保留方式及醉人的清香等品质，以顶级的身份代表高品质和典雅的生活方式。

 

四、茅台酒的未来

从近年来的茅台酒销售情况分析，茅台酒的价格、销量和品质保持着稳步的增长态势，其中品质和服务成为了焦点和主要行销策略。鼓励消费者对茅台酒的认知度，提高品质与品位意识，对茅台酒的品牌价值提升也具有一定的促进作用。

 

六、茅台酒地位的反思

茅台镇在长期的历史沿着有着不少的缺点和问题点，但是在改革开放以来，茅台镇大力推进经济建设，积极探索适合这一古老酿酒文化的发展方法，通过不断改革创新、加强市场营销，完善与服务茅台镇的产业链和产业结构，相信茅台镇的产业将更加有生命活力地乘风破浪、凌波前行。

 

茅台酒，从草庐到国宴，这是一个品牌的传奇，也是一份文化精神的逐渐升华。我们对它近几年发展的成就掌声雷动，但是对于未来来说，我们还需要不断探究、不断提升、不断前进。