一、品牌介绍

金樽酒厂是中国白酒行业的领军企业之一，以生产酱香风格的白酒为主打产品。公司创立于2013年，在市场经济环境下发展成为了一家集生产、销售、研发、信息化为一体的大型白酒企业。

 

二、央视品牌广告的背景

金樽酒厂推出央视品牌广告的原因主要有两点：第一，借助央视的影响力扩大品牌知名度；第二，通过央视品牌广告的宣传，提高消费者对品牌的信任度和好感度，进而促进销售。

三、广告文案分析

1、请火锅必备 酱香迎来美味

金樽酒厂酱香酒是火锅桌上的必备品，只要有了它的陪伴，美味和快乐就一定会与你同在。广告以火锅和金樽酒为主题，充分利用了火锅受欢迎的特点，将酱香酒与火锅紧密联系在一起，强化了消费者对品牌的记忆，提高了品牌的关注度。

2、金樽酒 品质保障

金樽酒约定：所有出厂的酱香酒都经过品质质检员的严苛检查,保持非常好的品质，每一口都是精华，每一瓶都有保障。广告强调了品质保障，让消费者对品牌的信任度更加高涨，决定是否购买产品时更加有信心。

3、伴君如伴虎 金樽酒陪你慢慢品

“伴君如伴虎，金樽酒陪你慢慢品。”广告强调了品酒的过程，体现了金樽酒对于品酒文化的推崇，进而展示出品牌的文化底蕴和品味。同时，这个广告语也在暗示消费者需要精心地品味金樽酒所散发出的香气和口感。

 

四、广告达到的营销目标

金樽酒厂酱香酒央视品牌广告的营销目标主要有：提高品牌认知度、扩大品牌影响力、增强消费者对品牌的信赖度和好感度、促进销售增长等。

 

五、广告效果分析

通过分析金樽酒厂酱香酒央视品牌广告的效果可以发现，这个广告的宣传效果非常好。第一，这个广告强调了产品的品质保障，给消费者提供了放心购买的保障，增强了消费者对品牌的信任度和忠诚度。第二，广告以火锅和品酒为主题，准确抓住了目标受众群体的兴趣点和消费心理，使消费者对金樽酒品牌留下深刻印象。第三，通过央视品牌广告的宣传，金樽酒人扩大了品牌的知名度和影响力，促进了销售增长。

 

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